• marketing brand evangelism
    Szeptanka

    Evangelist marketing (brand Evangelist) – formy marketingu szeptanego

    Jest to forma marketingu, która ma za zadanie wywołać u odbiorcy (użytkownika forum, danej grupy dyskusyjnej lub społeczności) silną identyfikację z produktem, usługą lub marką. Prowadząc tego typu działania, w konsumencie budujemy zaufanie i wiarę w to, że dana marka jest najlepszym rozwiązaniem. Można powiedzieć, że użytkownicy stają się tzw. ewangelistami marki. Gdzie ewangeliści komunikują markę? Użytkownicy ci, z własnej woli angażują się w aktywne rekomendowanie marki. Komunikują ją na forach i w społecznościach, w których funkcjonują. Polecają ją swoim znajomym, z którymi rozmawiają w Internecie, na różnych platformach lub za pośrednictwem komunikatorów. Rekomendują oni markę także swoim realnym znajomym – rodzinie i przyjaciołom Bardzo ważne jest tutaj to, że…

  • Szeptanka

    Rodzaje marketingu szeptanego (buzz marketingu)

    Marketing szeptany, często nazywamy również buzz marketingiem. Nie możemy traktować go jako narzędzia jednowymiarowego i „prostego”. Jest on narzędziem tak samo zróżnicowanym jak cały Internet. Wynika to z bogactwa możliwości, które daje marketing szeptany, w odróżnieniu od innych narzędzi marketingowych. Komunikacja z innym użytkownikiem, czyli fundament tego narzędzia może być realizowany w wielu miejscach, które obligują specyficzne podejście do tematu (np. wyspecjalizowana, zamknięta grupa odbiorców) lub od strony socjologicznej – wymuszają określone zachowania (fanatyczne wręcz przywiązanie do marki, uczestnictwo w zlotach sympatyków marki i przenoszenie swojego zamiłowania na inne osoby). Marketing szeptany, przez swoją elastyczność i dostosowanie komunikatu do odbiorcy powoduje, że może on przyjmować różnorodne formy.   Różne formy…